Les sous-titres augmentent-ils les vues ?

Par la personne qui crée Captions Cut. Informations vérifiées le 22 octobre 2026 sur les pages listées sous Sources.

La réponse courte

Les sous-titres aident de façon fiable à comprendre et mémoriser une vidéo : une synthèse de 2015 recense plus de 100 études qui le montrent. Pour les vues et le temps de visionnage, les preuves sont plus minces : les tests de Meta en 2016 ont montré que les pubs vidéo sous-titrées étaient regardées 12 % plus longtemps, une étude de cas YouTube de 2014 a trouvé 7,3 % de vues en plus sur les vidéos sous-titrées, et une enquête de 2019 a montré que 69 % des gens regardent sans le son en public. Aucune étude indépendante n’a mesuré les sous-titres et les vues sur TikTok, Reels ou Shorts.

Les preuves, avec leurs limites

Constat	Qui et quand	Limites
Les pubs vidéo sous-titrées étaient regardées 12 % plus longtemps en moyenne	Meta (Facebook), tests internes, 2016	Pubs uniquement ; ni méthode ni échantillon publiés
41 % des pubs vidéo étaient « quasiment inutiles sans le son »	Meta, 2016	Une seule étude sur les pubs Facebook
69 % regardent des vidéos sans le son en public ; 25 % en privé	Enquête de Verizon Media et Publicis Media auprès de 5 616 adultes américains, 2019	Déclaratif ; menée par un vendeur de publicité et une agence de publicité
80 % des personnes qui utilisent les sous-titres ne sont ni sourdes ni malentendantes	Même enquête	Déclaratif
7,32 % de vues en plus sur les vidéos YouTube sous-titrées (13,48 % sur les deux premières semaines)	3Play Media avec Discovery Digital Networks, vers 2014	Étude de cas d’un prestataire de sous-titrage ; fichiers de sous-titres fermés, qui aident aussi la recherche
Les sous-titres améliorent la compréhension, l’attention et la mémoire	Gernsbacher, synthèse de plus de 100 études, 2015	Principalement des études en laboratoire, en classe et d’apprentissage des langues

Avec le son, sans le son

Les deux habitudes sont réelles. En 2016, des éditeurs ont indiqué à Digiday que jusqu’à 85 % de leurs vues vidéo sur Facebook étaient silencieuses ; ce chiffre concerne la lecture automatique de Facebook il y a dix ans, pas les fils d’aujourd’hui. TikTok, ayant mandaté Nielsen en 2020, a indiqué que 88 % de ses utilisateurs jugent le son essentiel à l’expérience. Les sous-titres servent les deux : ceux qui n’ont pas le son peuvent suivre, et ceux qui l’ont lisent en même temps.

Ce que cela signifie pour tes clips

Attends-toi à ce que les sous-titres aident à suivre et à retenir ce qui est dit ; c’est ce que montre la recherche.
Méfie-toi des affirmations du type « 40 % de vues en plus » : nous n’avons trouvé de source primaire pour aucune.
Mesure par toi-même : publie des clips comparables avec et sans sous-titres et compare le temps de visionnage dans les statistiques de chaque app.

Comment nous avons vérifié

Chaque chiffre a été retracé jusqu’à son éditeur d’origine quand il existe encore, et consulté le 22 octobre 2026. La page de l’étude Verizon Media n’existe plus ; ses chiffres proviennent du compte rendu de StreamingMedia. Les statistiques très répétées dont nous n’avons pas pu retrouver de source primaire (« 80 % plus susceptibles de finir une vidéo », « 40 % de vues en plus ») sont écartées.

Questions

Les sous-titres aident-ils sur TikTok ?

Aucune étude publiée ne le mesure. Ce qui est connu : les sous-titres aident à comprendre et à retenir la parole, et beaucoup de gens regardent sans le son en public. Teste-le sur ton propre compte.

Est-il vrai que 85 % des vidéos sont regardées sans le son ?

Ce chiffre vient des vues Facebook de quelques éditeurs en 2016, rapportées par Digiday. Ce n’est pas une étude et il ne concerne pas les apps d’aujourd’hui.

Sources

Chaque page consultée le 22 octobre 2026.

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