Czy napisy zwiększają wyświetlenia?
Napisane przez osobę stojącą za Captions Cut. Fakty sprawdzone na stronach wymienionych w sekcji Źródła.
Krótka odpowiedź
Napisy wiarygodnie pomagają ludziom rozumieć i zapamiętywać wideo: przegląd z 2015 roku zlicza ponad 100 badań, które to pokazują. W kwestii wyświetleń i czasu oglądania dowody są cieńsze: własne testy Mety z 2016 roku wykazały, że reklamy wideo z napisami oglądano o 12% dłużej, studium przypadku YouTube z 2014 roku wykazało o 7,3% więcej wyświetleń filmów z napisami, a ankieta z 2019 roku wykazała, że 69% ludzi ogląda bez dźwięku w miejscach publicznych. Żadne niezależne badanie nie zmierzyło napisów i wyświetleń na TikToku, w Reels ani Shorts.
Dowody wraz z ograniczeniami
| Wynik | Kto i kiedy | Ograniczenia |
|---|---|---|
| Reklamy wideo z napisami oglądano średnio o 12% dłużej | Meta (Facebook), testy wewnętrzne, 2016 | Tylko reklamy; nie opublikowano metody ani próby |
| 41% reklam wideo było „w zasadzie bez sensu bez dźwięku” | Meta, 2016 | Jedno badanie reklam na Facebooku |
| 69% ogląda wideo bez dźwięku w miejscach publicznych; 25% prywatnie | Ankieta Verizon Media i Publicis Media na 5616 dorosłych w USA, 2019 | Dane deklarowane; przeprowadzona przez sprzedawcę reklam i agencję reklamową |
| 80% osób korzystających z napisów nie jest głuchych ani niedosłyszących | Ta sama ankieta | Dane deklarowane |
| O 7,32% więcej wyświetleń filmów z napisami na YouTube (13,48% w pierwszych dwóch tygodniach) | 3Play Media z Discovery Digital Networks, około 2014 | Studium przypadku dostawcy napisów; pliki napisów zamkniętych, które pomagają też w wyszukiwaniu |
| Napisy poprawiają rozumienie, uwagę i pamięć | Gernsbacher, przegląd ponad 100 badań, 2015 | Głównie badania laboratoryjne, szkolne i dotyczące nauki języków |
Dźwięk włączony, dźwięk wyłączony
Oba nawyki są prawdziwe. W 2016 roku wydawcy powiedzieli Digiday, że do 85% wyświetleń ich wideo na Facebooku było bez dźwięku; ta liczba dotyczy autoodtwarzania na Facebooku sprzed dekady, nie dzisiejszych kanałów. TikTok, zlecając badanie Nielsenowi w 2020 roku, podał, że 88% jego użytkowników uważa dźwięk za kluczowy dla doświadczenia. Napisy służą obu grupom: ludzie bez dźwięku mogą nadążać, a ludzie z dźwiękiem czytają razem z mową.
Co to oznacza dla Twoich klipów
- Spodziewaj się, że napisy pomogą ludziom nadążać i zapamiętywać, co zostało powiedziane; tak pokazują badania.
- Podchodź z dystansem do twierdzeń o „40% więcej wyświetleń”: nie znaleźliśmy źródła pierwotnego dla żadnego z nich.
- Zmierz własne: publikuj porównywalne klipy z napisami i bez nich i porównuj czas oglądania w analityce każdej aplikacji.
Jak sprawdzaliśmy
Każdą liczbę prześledzono do pierwotnego wydawcy, jeśli nadal istnieje, i odczytano 22 października 2026. Strona badania Verizon Media zniknęła; jego liczby pochodzą z relacji StreamingMedia. Powszechnie powtarzane statystyki, których nie udało się prześledzić do źródła pierwotnego („o 80% większa szansa na obejrzenie wideo do końca”, „o 40% więcej wyświetleń”), pominięto.
Pytania
Czy napisy pomagają na TikToku?
Żadne opublikowane badanie tego nie mierzy. Wiadomo, że napisy pomagają rozumieć i zapamiętywać mowę, a wiele osób ogląda bez dźwięku w miejscach publicznych. Przetestuj to na własnym koncie.
Czy to prawda, że 85% filmów ogląda się bez dźwięku?
Ta liczba pochodzi z wyświetleń kilku wydawców na Facebooku w 2016 roku, opisanych przez Digiday. To nie jest badanie i nie dotyczy dzisiejszych aplikacji.
Źródła
- Facebook for Business: zaktualizowane funkcje reklam wideo (2016)
- StreamingMedia: badanie Verizon Media i Publicis (2019)
- 3Play Media: studium przypadku Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: wideo na Facebooku bez dźwięku (2016)
- TikTok: dźwięk na TikToku (2021)
Każda strona odczytana .
Dodaj napisy do wideo w przeglądarce Pobierz aplikację na iPhone'a