Captions Cut

字幕で再生回数は増える？

Captions Cutの制作者が書いています。情報は、「出典」に挙げたページに基づき、に確認しました。

結論

字幕は、動画を理解し、記憶する助けになることが確かめられています。2015年のレビューでは、100件を超える研究が示されています。再生回数や視聴時間については、根拠はやや弱くなります。Meta自身の2016年のテストでは、字幕付きの動画広告が12%長く視聴され、2014年のYouTubeの事例研究では、字幕付き動画の再生回数が7.3%増え、2019年の調査では、69%の人が外出先で音を消して視聴していました。TikTok、リール、Shortsで字幕と再生回数を測定した独立調査はありません。

根拠と、その限界

調査結果誰が、いつ限界
字幕付きの動画広告は、平均で12%長く視聴されたMeta（Facebook）、社内テスト、2016年広告のみ。手法やサンプルは非公開
動画広告の41%が「音なしでは基本的に意味が分からない」Meta、2016年Facebook広告に関する1件の調査
69%が外出先では音を消して動画を視聴、自宅では25%Verizon MediaとPublicis Mediaによる、米国の成人5,616人の調査、2019年自己申告。広告販売会社と広告代理店による実施
字幕を使う人の80%は、聴覚障害や難聴ではない同じ調査自己申告
字幕付きYouTube動画の再生回数が7.32%増加（最初の2週間では13.48%）3Play MediaとDiscovery Digital Networks、2014年頃字幕制作会社の事例研究。検索にも役立つクローズドキャプションのファイル
字幕は理解、注意、記憶を高めるGernsbacher、100件以上の研究のレビュー、2015年主に実験室、教室、語学学習での研究

音あり、音なし

どちらの習慣も実在します。2016年、パブリッシャーはDigidayに、Facebookの動画再生の最大85%が無音だったと語りましたが、この数値は10年前のFacebookの自動再生に関するもので、現在のフィードのものではありません。TikTokは2020年にNielsenに調査を依頼し、ユーザーの88%が音は体験に不可欠だと答えたと報告しています。字幕は両方に役立ちます。音を消している人は内容を追え、音を出している人は読みながら聞けます。

あなたのクリップにとっての意味

  • 字幕は、話している内容を理解して覚えるのに役立つと考えてよいでしょう。研究が示しているのはそこです。
  • 「再生回数が40%増える」という主張は、疑ってかかってください。一次情報源は、どれも見つかりませんでした。
  • ご自身で測定しましょう。字幕あり・なしの同等のクリップを投稿し、各アプリの分析で視聴時間を比較してください。

確認方法

各数値は、元の発行元が現存する場合はそこまでたどり、2026年10月22日に確認しました。Verizon Mediaの調査ページはすでに存在せず、数値はStreamingMediaによる報道から引用しています。広く繰り返されている統計のうち、一次情報源をたどれなかったもの（「最後まで視聴される確率が80%上がる」「再生回数が40%増える」）は、掲載していません。

よくある質問

TikTokでは字幕は役に立ちますか？

それを測定した公開調査はありません。分かっているのは、字幕が話し言葉の理解と記憶を助けること、そして多くの人が外出先で音を消して視聴していることです。ご自身のアカウントで試してみてください。

動画の85%が音なしで視聴されているというのは本当ですか？

この数値は、2016年にDigidayが報じた、一部のパブリッシャーのFacebook再生データに由来します。調査ではなく、現在のアプリに関するものでもありません。

出典

各ページをに確認しました。

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