Növelik a feliratok a megtekintéseket?
A Captions Cut készítőjétől. Az adatok lettek ellenőrizve a Források alatt felsorolt oldalakról.
A rövid válasz
A feliratok megbízhatóan segítenek a videó megértésében és megjegyzésében: egy 2015-ös áttekintés több mint 100 ezt igazoló tanulmányt számlál. A megtekintésekre és a nézési időre vonatkozóan vékonyabbak a bizonyítékok: a Meta saját 2016-os tesztjei szerint a feliratozott videóhirdetéseket 12%-kal tovább nézték, egy 2014-es YouTube-esettanulmány 7,3%-kal több megtekintést talált a feliratozott videókon, egy 2019-es felmérés pedig azt, hogy az emberek 69%-a hang nélkül néz videót nyilvános helyen. Egyetlen független tanulmány sem mérte a feliratok és a megtekintések kapcsolatát a TikTokon, a Reelsen vagy a Shortson.
A bizonyítékok, korlátaikkal
| Megállapítás | Ki és mikor | Korlátok |
|---|---|---|
| A feliratozott videóhirdetéseket átlagosan 12%-kal tovább nézték | Meta (Facebook), belső tesztek, 2016 | Csak hirdetések; módszert és mintát nem tettek közzé |
| A videóhirdetések 41%-a „hang nélkül gyakorlatilag értelmetlen” volt | Meta, 2016 | Egyetlen tanulmány a Facebook-hirdetésekről |
| Az emberek 69%-a hang nélkül néz videót nyilvános helyen; 25%-a otthon | A Verizon Media és a Publicis Media felmérése 5616 amerikai felnőttről, 2019 | Önbevalláson alapul; egy hirdetéseladó és egy hirdetési ügynökség végezte |
| A feliratokat használók 80%-a nem süket vagy nagyothalló | Ugyanaz a felmérés | Önbevalláson alapul |
| 7,32%-kal több megtekintés a feliratozott YouTube-videókon (13,48% az első két hétben) | 3Play Media a Discovery Digital Networksszel, 2014 körül | Egy feliratozó szolgáltató esettanulmánya; zárt feliratfájlok, amelyek a keresést is segítik |
| A feliratok javítják a megértést, a figyelmet és a memóriát | Gernsbacher, 100+ tanulmány áttekintése, 2015 | Többségében laboratóriumi, tantermi és nyelvtanulási tanulmányok |
Hanggal, hang nélkül
Mindkét szokás valós. 2016-ban a kiadók azt mondták a Digidaynek, hogy a Facebook-videómegtekintéseik akár 85%-a néma volt; ez az adat a tíz évvel ezelőtti Facebook-automatikus lejátszásról szól, nem a mai hírfolyamokról. A TikTok, a Nielsent megbízva 2020-ban, azt közölte, hogy a felhasználói 88%-a szerint a hang létfontosságú az élményhez. A feliratok mindkettőt kiszolgálják: a hang nélkül nézők követni tudják, a hanggal nézők pedig együtt olvasnak.
Mit jelent ez a klipjeinek
- Számítson arra, hogy a feliratok segítenek követni és megjegyezni az elhangzottakat; ezt mutatja a kutatás.
- Kezelje gyanakvással a „40%-kal több megtekintés” állításokat: egyikhez sem találtunk elsődleges forrást.
- Mérje meg a sajátját: posztoljon összehasonlítható klipeket felirattal és anélkül, és hasonlítsa össze a nézési időt az egyes alkalmazások analitikájában.
Hogyan ellenőriztük
Minden számot visszavezettünk az eredeti kiadóig, ahol az még létezik, és 2026. október 22-én olvastuk. A Verizon Media tanulmányának oldala megszűnt; az adatait a StreamingMedia beszámolójából vettük. Az elsődleges forrásig vissza nem vezethető, széles körben ismételt statisztikákat („80%-kal nagyobb eséllyel nézik végig”, „40%-kal több megtekintés”) kihagytuk.
Kérdések
Segítenek a feliratok a TikTokon?
Nincs közzétett tanulmány, amely ezt mérné. Amit tudunk: a feliratok segítenek megérteni és megjegyezni a beszédet, és sokan hang nélkül néznek videót nyilvános helyen. Tesztelje a saját fiókján.
Igaz, hogy a videók 85%-át hang nélkül nézik?
Ez a szám néhány kiadó 2016-os Facebook-megtekintéseiből származik, a Digiday közlése szerint. Nem tanulmány, és nem a mai alkalmazásokról szól.
Források
- Facebook for Business: frissített funkciók videóhirdetésekhez (2016)
- StreamingMedia: a Verizon Media és a Publicis tanulmánya (2019)
- 3Play Media: a Discovery Digital Networks esettanulmánya
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: Facebook-videó hang nélkül (2016)
- TikTok: hang a TikTokon (2021)
Minden oldal olvasva: .
Feliratozzon egy videót a böngészőben Az iPhone-alkalmazás letöltése