Lisäävätkö tekstitykset katselukertoja?
Captions Cutin tekijältä. Tiedot tarkistettu Lähteet-kohdassa listatuilta sivuilta.
Lyhyt vastaus
Tekstitykset auttavat luotettavasti ihmisiä ymmärtämään ja muistamaan videon: vuoden 2015 katsaus laskee yli 100 tutkimusta, jotka osoittavat sen. Katselukertojen ja katseluajan osalta näyttö on ohuempaa: Metan omissa testeissä vuonna 2016 tekstitettyjä videomainoksia katsottiin 12 % pidempään, vuoden 2014 YouTube-tapaustutkimuksessa tekstitetyillä videoilla oli 7,3 % enemmän katselukertoja, ja vuoden 2019 kyselyn mukaan 69 % ihmisistä katsoo julkisilla paikoilla ilman ääntä. Mikään riippumaton tutkimus ei ole mitannut tekstityksiä ja katselukertoja TikTokissa, Reelsissä tai Shortsissa.
Näyttö rajoituksineen
| Havainto | Kuka ja milloin | Rajoitukset |
|---|---|---|
| Tekstitettyjä videomainoksia katsottiin keskimäärin 12 % pidempään | Meta (Facebook), sisäiset testit, 2016 | Vain mainokset; menetelmää tai otosta ei julkaistu |
| 41 % videomainoksista oli “käytännössä merkityksettömiä ilman ääntä” | Meta, 2016 | Yksi tutkimus Facebook-mainoksista |
| 69 % katsoo videoita ilman ääntä julkisilla paikoilla; 25 % yksityisesti | Verizon Median ja Publicis Median kysely 5 616 yhdysvaltalaiselle aikuiselle, 2019 | Itseraportoitu; toteuttajina mainosmyyjä ja mainostoimisto |
| 80 % tekstityksiä käyttävistä ihmisistä ei ole kuuroja tai huonokuuloisia | Sama kysely | Itseraportoitu |
| 7,32 % enemmän katselukertoja tekstitetyillä YouTube-videoilla (13,48 % kahden ensimmäisen viikon aikana) | 3Play Media ja Discovery Digital Networks, noin 2014 | Tekstityspalveluntarjoajan tapaustutkimus; suljetut tekstitystiedostot, jotka auttavat myös hakua |
| Tekstitykset parantavat ymmärtämistä, tarkkaavaisuutta ja muistia | Gernsbacher, katsaus yli 100 tutkimukseen, 2015 | Pääosin laboratorio-, luokkahuone- ja kielenoppimistutkimuksia |
Ääni päällä, ääni pois
Molemmat tavat ovat todellisia. Vuonna 2016 julkaisijat kertoivat Digidaylle, että jopa 85 % niiden Facebook-videoiden katselukerroista oli äänettömiä; luku koskee Facebookin automaattista toistoa vuosikymmen sitten, ei nykyisiä syötteitä. TikTok raportoi Nielsenillä teettämässään tutkimuksessa vuonna 2020, että 88 % sen käyttäjistä sanoo äänen olevan olennainen osa kokemusta. Tekstitykset palvelevat molempia: ne, joilla ääni on pois, pysyvät mukana, ja ne, joilla se on päällä, lukevat mukana.
Mitä tämä tarkoittaa leikkeillesi
- Odota tekstitysten auttavan ihmisiä seuraamaan ja muistamaan sanottua; sen tutkimus osoittaa.
- Suhtaudu epäilevästi väitteisiin “40 % enemmän katselukertoja”: emme löytäneet yhtäkään alkuperäislähdettä niille.
- Mittaa omasi: julkaise vertailukelpoisia leikkeitä tekstityksillä ja ilman ja vertaa katseluaikaa kunkin apin analytiikassa.
Miten tarkistimme
Jokainen luku jäljitettiin alkuperäiseen julkaisijaansa, jos se vielä on olemassa, ja luettu 22. lokakuuta 2026. Verizon Median tutkimussivu on poistunut; sen luvut on otettu StreamingMedian raportista. Laajasti toistetut tilastot, joita emme voineet jäljittää alkuperäislähteeseen (“80 % todennäköisemmin katsoo videon loppuun”, “40 % enemmän katselukertoja”), on jätetty pois.
Kysymyksiä
Auttavatko tekstitykset TikTokissa?
Mikään julkaistu tutkimus ei mittaa sitä. Tiedetään, että tekstitykset auttavat ihmisiä ymmärtämään ja muistamaan puhetta ja että monet katsovat julkisilla paikoilla ilman ääntä. Kokeile omalla tililläsi.
Onko totta, että 85 % videoista katsotaan ilman ääntä?
Luku perustuu muutaman julkaisijan Facebook-katselukertoihin vuonna 2016, joista Digiday kertoi. Se ei ole tutkimus eikä koske nykyisiä appeja.
Lähteet
- Facebook for Business: videomainosten päivitetyt ominaisuudet (2016)
- StreamingMedia: Verizon Median ja Publicisin tutkimus (2019)
- 3Play Media: Discovery Digital Networks -tapaustutkimus
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: Facebook-video ilman ääntä (2016)
- TikTok: ääni TikTokissa (2021)
Jokainen sivu luettu .