Gir undertekster flere visninger?
Av utvikleren av Captions Cut. Opplysningene er kontrollert fra sidene som er oppført under Kilder.
Det korte svaret
Undertekster hjelper pålitelig folk å forstå og huske video: en oversikt fra 2015 teller mer enn 100 studier som viser det. For visninger og visningstid er bevisene tynnere: Metas egne tester i 2016 fant at videoannonser med undertekster ble sett 12 % lenger, en YouTube-casestudie fra 2014 fant 7,3 % flere visninger på videoer med undertekster, og en undersøkelse fra 2019 fant at 69 % av folk ser med lyden av på offentlige steder. Ingen uavhengig studie har målt undertekster og visninger på TikTok, Reels eller Shorts.
Bevisene, med begrensningene deres
| Funn | Hvem og når | Begrensninger |
|---|---|---|
| Videoannonser med undertekster ble sett 12 % lenger i gjennomsnitt | Meta (Facebook), interne tester, 2016 | Bare annonser; ingen metode eller utvalg publisert |
| 41 % av videoannonsene var «basically meaningless without sound» | Meta, 2016 | Én studie av Facebook-annonser |
| 69 % ser video med lyden av på offentlige steder; 25 % privat | Undersøkelse fra Verizon Media og Publicis Media blant 5616 voksne i USA, 2019 | Selvrapportert; gjennomført av en annonseselger og et annonsebyrå |
| 80 % av dem som bruker undertekster, er ikke døve eller tunghørte | Samme undersøkelse | Selvrapportert |
| 7,32 % flere visninger på YouTube-videoer med undertekster (13,48 % de første to ukene) | 3Play Media sammen med Discovery Digital Networks, omtrent 2014 | En casestudie fra en leverandør av undertekster; skjult-tekstings-filer, som også hjelper søk |
| Undertekster forbedrer forståelse, oppmerksomhet og hukommelse | Gernsbacher, oversikt over mer enn 100 studier, 2015 | For det meste laboratorie-, klasserom- og språklæringsstudier |
Lyd på, lyd av
Begge vanene er reelle. I 2016 fortalte utgivere til Digiday at opptil 85 % av Facebook-videovisningene deres var uten lyd; det tallet gjelder Facebooks automatiske avspilling for ti år siden, ikke dagens feeder. TikTok, som engasjerte Nielsen i 2020, rapporterte at 88 % av brukerne sier at lyd er avgjørende for opplevelsen. Undertekster tjener begge: folk med lyden av kan følge med, og folk med lyden på leser med.
Hva dette betyr for klippene dine
- Forvent at undertekster hjelper folk å følge med og huske det som sies; det er det forskningen viser.
- Vær skeptisk til påstander om «40 % flere visninger»: vi fant ingen primærkilde for noen av dem.
- Mål selv: post sammenlignbare klipp med og uten undertekster og sammenlign visningstiden i hver apps statistikk.
Slik kontrollerte vi
Hvert tall ble sporet til den opprinnelige utgiveren der den fortsatt finnes, og lest 22. oktober 2026. Verizon Media-studiesiden er borte; tallene er hentet fra StreamingMedias omtale av den. Mye gjentatt statistikk som vi ikke kunne spore til en primærkilde («80 % mer sannsynlig å se ferdig en video», «40 % flere visninger») er utelatt.
Spørsmål
Hjelper undertekster på TikTok?
Ingen publisert studie måler det. Det som er kjent: undertekster hjelper folk å forstå og huske tale, og mange ser med lyden av på offentlige steder. Test det på din egen konto.
Er det sant at 85 % av videoer ses uten lyd?
Det tallet kommer fra noen utgiveres Facebook-visninger i 2016, omtalt av Digiday. Det er ikke en studie og gjelder ikke dagens apper.
Kilder
- Facebook for Business: oppdaterte funksjoner for videoannonser (2016)
- StreamingMedia: Verizon Media- og Publicis-studien (2019)
- 3Play Media: casestudie om Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: Facebook-video uten lyd (2016)
- TikTok: lyd på TikTok (2021)
Hver side ble lest .