Erhöhen Untertitel die Aufrufe?
Von der Person hinter Captions Cut. Fakten geprüft am anhand der unter Quellen aufgeführten Seiten.
Die kurze Antwort
Untertitel helfen Menschen verlässlich, Videos zu verstehen und sich zu merken: Ein Review von 2015 zählt über 100 Studien, die das zeigen. Bei Aufrufen und Wiedergabezeit ist die Beleglage dünner: Metas eigene Tests von 2016 ergaben, dass Videoanzeigen mit Untertiteln 12 % länger angesehen wurden, eine YouTube-Fallstudie von 2014 fand 7,3 % mehr Aufrufe bei Videos mit Untertiteln, und eine Umfrage von 2019 ergab, dass 69 % der Leute in der Öffentlichkeit ohne Ton schauen. Keine unabhängige Studie hat Untertitel und Aufrufe auf TikTok, Reels oder Shorts gemessen.
Die Belege, mit ihren Grenzen
| Ergebnis | Wer und wann | Grenzen |
|---|---|---|
| Videoanzeigen mit Untertiteln wurden im Schnitt 12 % länger angesehen | Meta (Facebook), interne Tests, 2016 | Nur Anzeigen; keine Methode und keine Stichprobe veröffentlicht |
| 41 % der Videoanzeigen waren „ohne Ton im Grunde bedeutungslos“ | Meta, 2016 | Eine Studie zu Facebook-Anzeigen |
| 69 % schauen Videos in der Öffentlichkeit ohne Ton; 25 % privat | Umfrage von Verizon Media und Publicis Media unter 5.616 Erwachsenen in den USA, 2019 | Selbstauskunft; durchgeführt von einem Werbevermarkter und einer Werbeagentur |
| 80 % der Menschen, die Untertitel nutzen, sind nicht gehörlos oder schwerhörig | Dieselbe Umfrage | Selbstauskunft |
| 7,32 % mehr Aufrufe bei YouTube-Videos mit Untertiteln (13,48 % in den ersten zwei Wochen) | 3Play Media mit Discovery Digital Networks, etwa 2014 | Fallstudie eines Untertitelanbieters; Closed-Caption-Dateien, die auch der Suche helfen |
| Untertitel verbessern Verständnis, Aufmerksamkeit und Erinnerung | Gernsbacher, Review von über 100 Studien, 2015 | Überwiegend Labor-, Unterrichts- und Sprachlernstudien |
Ton an, Ton aus
Beide Gewohnheiten gibt es. 2016 erzählten Publisher Digiday, bis zu 85 % ihrer Facebook-Videoaufrufe seien ohne Ton; diese Zahl betrifft die Autoplay-Wiedergabe auf Facebook vor einem Jahrzehnt, nicht die heutigen Feeds. TikTok meldete 2020 in einer Nielsen-Studie, dass 88 % seiner Nutzer Ton für das Erlebnis für wichtig halten. Untertitel dienen beidem: Wer ohne Ton schaut, kann folgen, und wer mit Ton schaut, liest mit.
Was das für deine Clips bedeutet
- Erwarte, dass Untertitel Menschen helfen, dem Gesagten zu folgen und es sich zu merken; das zeigt die Forschung.
- Sei skeptisch bei Behauptungen wie „40 % mehr Aufrufe“: Für keine davon konnten wir eine Primärquelle finden.
- Miss selbst: Poste vergleichbare Clips mit und ohne Untertitel und vergleiche die Wiedergabezeit in den Analysen jeder App.
Wie wir geprüft haben
Jede Zahl wurde, wo er noch existiert, bis zum ursprünglichen Herausgeber zurückverfolgt und am 22. Oktober 2026 abgerufen. Die Seite der Verizon-Media-Studie existiert nicht mehr; ihre Zahlen stammen aus dem Bericht von StreamingMedia darüber. Weit verbreitete Statistiken, die wir nicht auf eine Primärquelle zurückführen konnten („80 % höhere Wahrscheinlichkeit, ein Video zu Ende zu sehen“, „40 % mehr Aufrufe“), haben wir weggelassen.
Fragen
Helfen Untertitel auf TikTok?
Keine veröffentlichte Studie misst das. Bekannt ist: Untertitel helfen Menschen, Sprache zu verstehen und sich zu merken, und viele schauen in der Öffentlichkeit ohne Ton. Teste es auf deinem eigenen Account.
Stimmt es, dass 85 % der Videos ohne Ton angesehen werden?
Diese Zahl stammt aus den Facebook-Aufrufen einiger Publisher im Jahr 2016, berichtet von Digiday. Es ist keine Studie und betrifft nicht die heutigen Apps.
Quellen
- Facebook for Business: aktualisierte Funktionen für Videoanzeigen (2016)
- StreamingMedia: Studie von Verizon Media und Publicis (2019)
- 3Play Media: Fallstudie Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: Facebook-Video ohne Ton (2016)
- TikTok: Ton auf TikTok (2021)
Jede Seite abgerufen am .