Ökar undertexter antalet visningar?
Av skaparen av Captions Cut. Uppgifterna kontrollerades den mot sidorna som anges under Källor.
Det korta svaret
Undertexter hjälper tillförlitligt människor att förstå och minnas video: en översikt från 2015 räknar över 100 studier som visar det. När det gäller visningar och tittartid är belägget tunnare: Metas egna tester 2016 visade att textade videoannonser sågs 12 % längre, en fallstudie från YouTube 2014 visade 7,3 % fler visningar för textade videor, och en undersökning 2019 visade att 69 % tittar utan ljud på allmänna platser. Ingen oberoende studie har mätt undertexter och visningar på TikTok, Reels eller Shorts.
Belägget, med dess begränsningar
| Resultat | Vem och när | Begränsningar |
|---|---|---|
| Textade videoannonser sågs i genomsnitt 12 % längre | Meta (Facebook), interna tester, 2016 | Bara annonser, ingen metod eller urval publicerad |
| 41 % av videoannonserna var ”i princip meningslösa utan ljud” | Meta, 2016 | En studie av Facebook-annonser |
| 69 % tittar på video utan ljud på allmänna platser, 25 % i enskilda sammanhang | Verizon Medias och Publicis Medias undersökning av 5 616 vuxna i USA, 2019 | Självrapporterat, genomfört av en annonsförsäljare och en reklambyrå |
| 80 % av dem som använder undertexter är inte döva eller hörselskadade | Samma undersökning | Självrapporterat |
| 7,32 % fler visningar för textade YouTube-videor (13,48 % de första två veckorna) | 3Play Media tillsammans med Discovery Digital Networks, cirka 2014 | En fallstudie från en leverantör av textning, med dolda undertextfiler som också hjälper sökning |
| Undertexter förbättrar förståelse, uppmärksamhet och minne | Gernsbacher, översikt av över 100 studier, 2015 | Mest studier i laboratorium, klassrum och språkinlärning |
Ljud på, ljud av
Båda vanorna finns på riktigt. År 2016 berättade förlag för Digiday att upp till 85 % av deras Facebook-videovisningar var ljudlösa. Den siffran gäller Facebooks automatiska uppspelning för ett decennium sedan, inte dagens flöden. TikTok, som lät Nielsen göra en undersökning 2020, rapporterade att 88 % av dess användare säger att ljud är avgörande för upplevelsen. Undertexter fungerar för båda: de som har ljudet av kan hänga med, och de som har det på läser med.
Vad det betyder för dina klipp
- Räkna med att undertexter hjälper folk att följa och minnas det som sägs. Det är vad forskningen visar.
- Var skeptisk till påståenden om ”40 % fler visningar”: vi hittade ingen primärkälla till något av dem.
- Mät själv: publicera jämförbara klipp med och utan undertexter och jämför tittartiden i varje apps statistik.
Så kontrollerade vi
Varje siffra har spårats till sin ursprungliga utgivare där den fortfarande finns, och lästes den 22 oktober 2026. Sidan för Verizon Medias studie finns inte kvar, och dess siffror är hämtade från StreamingMedias rapport om den. Ofta upprepad statistik som vi inte kunde spåra till en primärkälla (”80 % större chans att se klart en video”, ”40 % fler visningar”) har utelämnats.
Frågor
Hjälper undertexter på TikTok?
Ingen publicerad studie mäter det. Det som är känt är att undertexter hjälper folk att förstå och minnas tal, och att många tittar utan ljud på allmänna platser. Testa det på ditt eget konto.
Är det sant att 85 % av videorna ses utan ljud?
Den siffran kommer från några förlags Facebook-visningar 2016, rapporterade av Digiday. Det är ingen studie och den gäller inte dagens appar.
Källor
- Facebook for Business: uppdaterade funktioner för videoannonser (2016)
- StreamingMedia: Verizon Medias och Publicis studie (2019)
- 3Play Media: fallstudie om Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: Facebook-video utan ljud (2016)
- TikTok: ljud på TikTok (2021)
Varje sida lästes den .