Phụ đề có làm tăng lượt xem không?
Bởi nhà phát triển Captions Cut. Dữ kiện được kiểm tra ngày từ các trang liệt kê ở mục Nguồn.
Trả lời ngắn gọn
Phụ đề giúp mọi người một cách đáng tin cậy hiểu và ghi nhớ video: một tổng quan năm 2015 đếm được hơn 100 nghiên cứu cho thấy điều đó. Với lượt xem và thời gian xem, bằng chứng mỏng hơn: các thử nghiệm năm 2016 của chính Meta cho thấy quảng cáo video có phụ đề được xem lâu hơn 12%, một nghiên cứu điển hình của YouTube năm 2014 cho thấy video có phụ đề có thêm 7,3% lượt xem, và một khảo sát năm 2019 cho thấy 69% người xem khi tắt tiếng ở nơi công cộng. Chưa có nghiên cứu độc lập nào đo phụ đề và lượt xem trên TikTok, Reels hay Shorts.
Bằng chứng, cùng các giới hạn
| Phát hiện | Ai và khi nào | Giới hạn |
|---|---|---|
| Quảng cáo video có phụ đề được xem lâu hơn trung bình 12% | Meta (Facebook), thử nghiệm nội bộ, 2016 | Chỉ với quảng cáo; không công bố phương pháp hay mẫu |
| 41% quảng cáo video “về cơ bản vô nghĩa nếu không có âm thanh” | Meta, 2016 | Một nghiên cứu về quảng cáo trên Facebook |
| 69% xem video khi tắt tiếng ở nơi công cộng; 25% ở nơi riêng tư | Khảo sát của Verizon Media và Publicis Media với 5.616 người trưởng thành tại Hoa Kỳ, 2019 | Tự báo cáo; do một bên bán quảng cáo và một agency quảng cáo thực hiện |
| 80% người dùng phụ đề không bị điếc hay khiếm thính | Cùng khảo sát | Tự báo cáo |
| Thêm 7,32% lượt xem trên video YouTube có phụ đề (13,48% trong hai tuần đầu) | 3Play Media cùng Discovery Digital Networks, khoảng 2014 | Nghiên cứu điển hình của một nhà cung cấp dịch vụ phụ đề; tệp phụ đề đóng cũng hỗ trợ tìm kiếm |
| Phụ đề cải thiện khả năng hiểu, sự chú ý và trí nhớ | Gernsbacher, tổng quan hơn 100 nghiên cứu, 2015 | Chủ yếu là các nghiên cứu trong phòng thí nghiệm, lớp học và học ngôn ngữ |
Bật tiếng, tắt tiếng
Cả hai thói quen đều có thật. Năm 2016, các nhà xuất bản nói với Digiday rằng tới 85% lượt xem video Facebook của họ là không có tiếng; con số đó nói về tính năng tự phát trên Facebook cách đây một thập kỷ, không phải bảng tin ngày nay. TikTok, thuê Nielsen năm 2020, báo cáo rằng 88% người dùng nói âm thanh rất quan trọng với trải nghiệm. Phụ đề phục vụ cả hai: người tắt tiếng vẫn theo dõi được, và người bật tiếng đọc theo.
Điều này có ý nghĩa gì với clip của bạn
- Hãy kỳ vọng phụ đề giúp mọi người theo dõi và ghi nhớ điều được nói; đó là điều nghiên cứu cho thấy.
- Hãy nghi ngờ những tuyên bố “thêm 40% lượt xem”: chúng tôi không tìm được nguồn gốc nào cho chúng.
- Hãy tự đo: đăng các clip tương đương có và không có phụ đề rồi so sánh thời gian xem trong số liệu phân tích của từng ứng dụng.
Chúng tôi đã kiểm tra thế nào
Mỗi con số được truy về nhà xuất bản gốc nếu còn tồn tại, và đọc ngày 22 tháng 10 năm 2026. Trang nghiên cứu của Verizon Media đã biến mất; các con số lấy từ bài tường thuật của StreamingMedia. Những thống kê được lặp lại rộng rãi mà chúng tôi không truy được về nguồn gốc (“khả năng xem hết video cao hơn 80%”, “thêm 40% lượt xem”) đã bị loại bỏ.
Câu hỏi thường gặp
Phụ đề có giúp ích trên TikTok không?
Không có nghiên cứu nào được công bố đo điều đó. Điều đã biết: phụ đề giúp mọi người hiểu và ghi nhớ lời nói, và nhiều người xem khi tắt tiếng ở nơi công cộng. Hãy thử trên tài khoản của chính bạn.
Có đúng là 85% video được xem mà không có tiếng không?
Con số đó đến từ lượt xem Facebook của vài nhà xuất bản năm 2016, do Digiday đưa tin. Đó không phải một nghiên cứu và không nói về các ứng dụng ngày nay.
Nguồn
- Facebook for Business: tính năng cập nhật cho quảng cáo video (2016)
- StreamingMedia: nghiên cứu của Verizon Media và Publicis (2019)
- 3Play Media: nghiên cứu điển hình về Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: video Facebook không có tiếng (2016)
- TikTok: âm thanh trên TikTok (2021)
Mỗi trang được đọc ngày .
Tạo phụ đề cho video ngay trong trình duyệt Tải ứng dụng iPhone