Zvyšují titulky počet zhlédnutí?
Napsáno osobou, která vytváří Captions Cut. Fakta ověřena podle stránek uvedených v části Zdroje.
Stručná odpověď
Titulky spolehlivě pomáhají lidem porozumět videu a zapamatovat si ho: přehled z roku 2015 to dokládá více než 100 studiemi. U zhlédnutí a doby sledování jsou důkazy slabší: vlastní testy Mety z roku 2016 zjistily, že video reklamy s titulky se sledovaly o 12 % déle, případová studie YouTube z roku 2014 zjistila o 7,3 % víc zhlédnutí u videí s titulky a průzkum z roku 2019 zjistil, že 69 % lidí sleduje na veřejnosti se ztlumeným zvukem. Žádná nezávislá studie neměřila titulky a zhlédnutí na TikToku, Reels ani Shorts.
Důkazy a jejich limity
| Zjištění | Kdo a kdy | Limity |
|---|---|---|
| Video reklamy s titulky se sledovaly v průměru o 12 % déle | Meta (Facebook), interní testy, 2016 | Jen reklamy; metoda ani vzorek nezveřejněny |
| 41 % video reklam bylo „bez zvuku v podstatě nesmyslných“ | Meta, 2016 | Jediná studie reklam na Facebooku |
| 69 % lidí sleduje video na veřejnosti bez zvuku; 25 % v soukromí | Průzkum Verizon Media a Publicis Media mezi 5 616 dospělými v USA, 2019 | Vlastní výpovědi; provedl prodejce reklam a reklamní agentura |
| 80 % lidí, kteří používají titulky, není neslyšících ani nedoslýchavých | Stejný průzkum | Vlastní výpovědi |
| O 7,32 % víc zhlédnutí u videí na YouTube s titulky (13,48 % v prvních dvou týdnech) | 3Play Media s Discovery Digital Networks, asi 2014 | Případová studie dodavatele titulků; soubory skrytých titulků, které pomáhají i vyhledávání |
| Titulky zlepšují porozumění, pozornost a paměť | Gernsbacher, přehled více než 100 studií, 2015 | Převážně laboratorní studie, studie ve třídách a při učení jazyků |
Se zvukem, bez zvuku
Obojí je skutečné. V roce 2016 vydavatelé řekli Digidayi, že až 85 % jejich zhlédnutí videí na Facebooku bylo bez zvuku; toto číslo se týká automatického přehrávání na Facebooku před deseti lety, ne dnešních feedů. TikTok v roce 2020 na zakázku Nielsenu uvedl, že 88 % jeho uživatelů říká, že zvuk je pro zážitek zásadní. Titulky slouží oběma: lidé bez zvuku mohou sledovat a lidé se zvukem si čtou spolu s ním.
Co to znamená pro vaše klipy
- Čekejte, že titulky pomohou lidem sledovat a zapamatovat si, co se říká; to výzkum ukazuje.
- K tvrzením o „40 % víc zhlédnutí“ přistupujte s podezřením: pro žádné jsme nenašli primární zdroj.
- Změřte si to sami: zveřejněte srovnatelné klipy s titulky a bez nich a porovnejte dobu sledování v analytice každé aplikace.
Jak jsme ověřovali
Každé číslo bylo dohledáno u původního vydavatele, kde ještě existuje, a přečteno 22. října 2026. Stránka studie Verizon Media zmizela; její čísla jsou převzata ze zprávy StreamingMedia o ní. Široce opakované statistiky, které jsme nedokázali dohledat u primárního zdroje („o 80 % větší pravděpodobnost dokoukání videa“, „o 40 % víc zhlédnutí“), jsou vynechány.
Otázky
Pomáhají titulky na TikToku?
Žádná zveřejněná studie to neměří. Co se ví: titulky pomáhají lidem porozumět řeči a zapamatovat si ji a mnoho lidí sleduje na veřejnosti bez zvuku. Vyzkoušejte to na svém účtu.
Je pravda, že 85 % videí se sleduje bez zvuku?
Toto číslo pochází ze zhlédnutí několika vydavatelů na Facebooku v roce 2016, o nichž psal Digiday. Není to studie a netýká se dnešních aplikací.
Zdroje
- Facebook for Business: aktualizované funkce pro video reklamy (2016)
- StreamingMedia: studie Verizon Media a Publicis (2019)
- 3Play Media: případová studie Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: video na Facebooku bez zvuku (2016)
- TikTok: zvuk na TikToku (2021)
Každá stránka přečtena .
Přidejte titulky k videu v prohlížeči Získat aplikaci pro iPhone