Увеличивают ли субтитры просмотры?
Пишет человек, который делает Captions Cut. Факты проверены по страницам из раздела «Источники».
Коротко
Субтитры надёжно помогают людям понимать и запоминать видео: обзор 2015 года насчитывает более 100 исследований, которые это показывают. Данных о просмотрах и времени просмотра меньше: собственные тесты Meta 2016 года показали, что видеорекламу с субтитрами смотрели на 12% дольше, кейс YouTube 2014 года — на 7,3% больше просмотров у видео с субтитрами, а опрос 2019 года — что 69% людей смотрят видео без звука в общественных местах. Независимых исследований субтитров и просмотров в TikTok, Reels или Shorts не проводилось.
Данные и их ограничения
| Вывод | Кто и когда | Ограничения |
|---|---|---|
| Видеорекламу с субтитрами смотрели в среднем на 12% дольше | Meta (Facebook), внутренние тесты, 2016 | Только реклама; метод и выборка не опубликованы |
| 41% видеорекламы был «практически бессмысленным без звука» | Meta, 2016 | Одно исследование рекламы на Facebook |
| 69% смотрят видео без звука в общественных местах; 25% — дома | Опрос Verizon Media и Publicis Media среди 5 616 взрослых американцев, 2019 | Самоотчёт; проведён рекламной сетью и рекламным агентством |
| 80% людей, использующих субтитры, не глухие и не слабослышащие | Тот же опрос | Самоотчёт |
| На 7,32% больше просмотров у видео на YouTube с субтитрами (13,48% за первые две недели) | 3Play Media совместно с Discovery Digital Networks, около 2014 | Кейс поставщика услуг субтитрования; файлы скрытых субтитров, которые помогают и в поиске |
| Субтитры улучшают понимание, внимание и память | Gernsbacher, обзор 100+ исследований, 2015 | В основном лабораторные, школьные и языковые исследования |
Со звуком и без звука
Обе привычки реальны. В 2016 году издатели рассказали Digiday, что до 85% просмотров их видео на Facebook были без звука; эта цифра относится к автовоспроизведению на Facebook десять лет назад, а не к сегодняшним лентам. TikTok по заказу Nielsen в 2020 году сообщил, что 88% его пользователей считают звук важной частью опыта. Субтитры подходят в обоих случаях: люди без звука могут следить за видео, а люди со звуком читают вместе с ним.
Что это значит для ваших клипов
- Ожидайте, что субтитры помогут людям следить за сказанным и запоминать его; именно это показывают исследования.
- Относитесь с подозрением к заявлениям о «40% дополнительных просмотров»: мы не нашли первоисточника ни для одного из них.
- Измерьте сами: публикуйте сопоставимые клипы с субтитрами и без и сравнивайте время просмотра в аналитике каждого приложения.
Как мы проверяли
Каждая цифра прослежена до исходного издателя, где он ещё существует, и прочитана 22 октября 2026 года. Страницы исследования Verizon Media больше нет; его цифры взяты из пересказа StreamingMedia. Широко повторяемые цифры, для которых мы не нашли первоисточника («на 80% выше вероятность досмотреть видео», «на 40% больше просмотров»), опущены.
Вопросы
Помогают ли субтитры в TikTok?
Опубликованных исследований нет. Известно следующее: субтитры помогают понимать и запоминать речь, и многие смотрят видео без звука в общественных местах. Проверьте на своём аккаунте.
Правда ли, что 85% видео смотрят без звука?
Эта цифра взята из просмотров нескольких издателей на Facebook в 2016 году, о которых сообщил Digiday. Это не исследование, и оно не о сегодняшних приложениях.
Источники
- Facebook for Business: обновлённые функции для видеорекламы (2016)
- StreamingMedia: исследование Verizon Media и Publicis (2019)
- 3Play Media: кейс Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: видео на Facebook без звука (2016)
- TikTok: звук в TikTok (2021)
Каждая страница прочитана .
Создайте субтитры к видео в браузере Скачать приложение для iPhone