Ali podnapisi povečajo število ogledov?
Piše oseba, ki ustvarja Captions Cut. Dejstva so preverjena na straneh, navedenih v razdelku Viri.
Kratek odgovor
Podnapisi zanesljivo pomagajo ljudem razumeti in si zapomniti video: pregled iz leta 2015 našteje več kot 100 študij, ki to kažejo. Pri ogledih in času gledanja so dokazi tanjši: Metini lastni preizkusi iz leta 2016 so pokazali, da so videooglase s podnapisi gledali 12 % dlje, študija primera YouTuba iz leta 2014 je pri videih s podnapisi našla 7,3 % več ogledov, raziskava iz leta 2019 pa je pokazala, da 69 % ljudi na javnem mestu gleda brez zvoka. Nobena neodvisna študija ni izmerila podnapisov in ogledov na TikToku, Reels ali Shorts.
Dokazi z njihovimi omejitvami
| Ugotovitev | Kdo in kdaj | Omejitve |
|---|---|---|
| Videooglase s podnapisi so v povprečju gledali 12 % dlje | Meta (Facebook), interni preizkusi, 2016 | Samo oglasi; metoda in vzorec nista objavljena |
| 41 % videooglasov je bilo »brez zvoka v bistvu nesmiselnih« | Meta, 2016 | Ena študija Facebookovih oglasov |
| 69 % jih gleda video brez zvoka na javnem mestu; 25 % v zasebnosti | Raziskava Verizon Media in Publicis Media med 5.616 odraslimi v ZDA, 2019 | Samoporočanje; izvedla prodajalec oglasov in oglaševalska agencija |
| 80 % ljudi, ki uporabljajo podnapise, ni gluhih ali naglušnih | Ista raziskava | Samoporočanje |
| 7,32 % več ogledov videov na YouTubu s podnapisi (13,48 % v prvih dveh tednih) | 3Play Media z Discovery Digital Networks, okoli 2014 | Študija primera ponudnika podnapisov; datoteke s skritimi podnapisi, ki pomagajo tudi pri iskanju |
| Podnapisi izboljšajo razumevanje, pozornost in spomin | Gernsbacher, pregled več kot 100 študij, 2015 | Večinoma laboratorijske študije, študije v učilnicah in pri učenju jezikov |
Zvok vklopljen, zvok izklopljen
Obe navadi sta resnični. Leta 2016 so založniki Digidayu povedali, da je bilo do 85 % ogledov njihovih videov na Facebooku brez zvoka; ta številka se nanaša na samodejno predvajanje na Facebooku pred desetletjem, ne na današnje vire. TikTok je leta 2020 po naročilu Nielsena poročal, da 88 % njegovih uporabnikov pravi, da je zvok bistven za izkušnjo. Podnapisi služijo obojemu: ljudje z izklopljenim zvokom lahko sledijo, tisti z vklopljenim pa berejo zraven.
Kaj to pomeni za vaše posnetke
- Pričakujte, da bodo podnapisi ljudem pomagali slediti in si zapomniti povedano; to kažejo raziskave.
- Do trditev o »40 % več ogledih« bodite sumničavi: za nobeno nismo našli primarnega vira.
- Izmerite sami: objavite primerljive posnetke s podnapisi in brez njih ter primerjajte čas gledanja v analitiki posamezne aplikacije.
Kako smo preverili
Vsaka številka je bila izsledena do prvotnega založnika, kjer še obstaja, in prebrana 22. oktobra 2026. Stran raziskave Verizon Media ne obstaja več; njene številke so povzete po poročilu StreamingMedia o njej. Pogosto ponavljane statistike, ki jih nismo mogli izslediti do primarnega vira (»80 % večja verjetnost, da si ogledajo cel video«, »40 % več ogledov«), so izpuščene.
Vprašanja
Ali podnapisi pomagajo na TikToku?
Nobena objavljena študija tega ne meri. Znano je: podnapisi ljudem pomagajo razumeti in si zapomniti govor, mnogi pa na javnem mestu gledajo brez zvoka. Preizkusite na svojem računu.
Ali drži, da se 85 % videov gleda brez zvoka?
Ta številka izvira iz ogledov Facebooka pri nekaj založnikih leta 2016, o čemer je poročal Digiday. Ni študija in ne govori o današnjih aplikacijah.
Viri
- Facebook for Business: posodobljene funkcije za videooglase (2016)
- StreamingMedia: študija Verizon Media in Publicis (2019)
- 3Play Media: študija primera Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: Facebook video brez zvoka (2016)
- TikTok: zvok na TikToku (2021)
Vsaka stran prebrana .
Dodajte podnapise videu v brskalniku Prenesite aplikacijo za iPhone