คำบรรยายช่วยเพิ่มยอดดูไหม
โดยผู้สร้าง Captions Cut ตรวจสอบข้อมูลเมื่อ จากหน้าที่ระบุไว้ใน แหล่งที่มา
คำตอบสั้น ๆ
คำบรรยายช่วยให้ผู้คนเข้าใจและจดจำวิดีโอได้อย่างน่าเชื่อถือ: การทบทวนปี 2015 นับงานศึกษาได้มากกว่า 100 ชิ้นที่แสดงเช่นนั้น สำหรับยอดดูและเวลาในการรับชม หลักฐานมีน้อยกว่า: การทดสอบของ Meta เองในปี 2016 พบว่าโฆษณาวิดีโอที่มีคำบรรยายถูกดูนานขึ้น 12% กรณีศึกษาของ YouTube ปี 2014 พบยอดดูเพิ่มขึ้น 7.3% ในวิดีโอที่มีคำบรรยาย และแบบสำรวจปี 2019 พบว่า 69% ของผู้คนดูโดยปิดเสียงในที่สาธารณะ ยังไม่มีงานศึกษาอิสระที่วัดคำบรรยายกับยอดดูบน TikTok, Reels หรือ Shorts
หลักฐานพร้อมข้อจำกัด
| ผลที่พบ | ใครและเมื่อไร | ข้อจำกัด |
|---|---|---|
| โฆษณาวิดีโอที่มีคำบรรยายถูกดูนานขึ้นโดยเฉลี่ย 12% | Meta (Facebook) การทดสอบภายใน ปี 2016 | เฉพาะโฆษณา ไม่ได้เผยแพร่วิธีการหรือกลุ่มตัวอย่าง |
| โฆษณาวิดีโอ 41% “แทบไม่มีความหมายหากไม่มีเสียง” | Meta ปี 2016 | งานศึกษาเดียวเกี่ยวกับโฆษณา Facebook |
| 69% ดูวิดีโอโดยปิดเสียงในที่สาธารณะ 25% ในที่ส่วนตัว | แบบสำรวจของ Verizon Media และ Publicis Media กับผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 5,616 คน ปี 2019 | รายงานโดยผู้ตอบเอง จัดทำโดยผู้ขายโฆษณาและเอเจนซีโฆษณา |
| 80% ของผู้ที่ใช้คำบรรยายไม่ได้หูหนวกหรือมีปัญหาการได้ยิน | แบบสำรวจเดียวกัน | รายงานโดยผู้ตอบเอง |
| ยอดดูเพิ่มขึ้น 7.32% ในวิดีโอ YouTube ที่มีคำบรรยาย (13.48% ในสองสัปดาห์แรก) | 3Play Media ร่วมกับ Discovery Digital Networks ประมาณปี 2014 | กรณีศึกษาของผู้ให้บริการทำคำบรรยาย ไฟล์คำบรรยายแบบปิดซึ่งช่วยการค้นหาด้วย |
| คำบรรยายช่วยเพิ่มความเข้าใจ ความสนใจ และความจำ | Gernsbacher การทบทวนงานศึกษากว่า 100 ชิ้น ปี 2015 | ส่วนใหญ่เป็นงานศึกษาในห้องทดลอง ห้องเรียน และการเรียนภาษา |
เปิดเสียง ปิดเสียง
ทั้งสองพฤติกรรมมีจริง ในปี 2016 ผู้เผยแพร่บอก Digiday ว่ายอดดูวิดีโอ Facebook ของตนสูงสุด 85% เป็นแบบไม่มีเสียง ตัวเลขนั้นเกี่ยวกับการเล่นอัตโนมัติบน Facebook เมื่อสิบปีก่อน ไม่ใช่ฟีดในปัจจุบัน TikTok ที่ว่าจ้าง Nielsen ในปี 2020 รายงานว่า 88% ของผู้ใช้บอกว่าเสียงสำคัญต่อประสบการณ์ คำบรรยายรองรับทั้งสองแบบ: คนที่ปิดเสียงตามได้ และคนที่เปิดเสียงอ่านตามได้
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรกับคลิปของคุณ
- คาดหวังได้ว่าคำบรรยายช่วยให้ผู้คนตามและจดจำสิ่งที่พูด นั่นคือสิ่งที่งานวิจัยแสดง
- ระวังคำอ้างเรื่อง “ยอดดูเพิ่ม 40%” เราหาแหล่งข้อมูลปฐมภูมิของคำอ้างเหล่านั้นไม่พบเลย
- วัดผลด้วยตัวเอง: โพสต์คลิปที่เปรียบเทียบกันได้ทั้งแบบมีและไม่มีคำบรรยาย แล้วเปรียบเทียบเวลาในการรับชมในระบบวิเคราะห์ของแต่ละแอป
เราตรวจสอบอย่างไร
ตัวเลขแต่ละตัวถูกตรวจย้อนไปถึงผู้เผยแพร่ดั้งเดิมหากยังมีอยู่ และอ่านเมื่อ 22 ตุลาคม 2026 หน้างานศึกษา Verizon Media หายไปแล้ว ตัวเลขนำมาจากรายงานของ StreamingMedia สถิติที่พูดซ้ำกันอย่างแพร่หลายซึ่งเราตรวจย้อนไปยังแหล่งข้อมูลปฐมภูมิไม่ได้ (“มีแนวโน้มดูจนจบมากขึ้น 80%” “ยอดดูเพิ่ม 40%”) ไม่ได้นำมาใส่
คำถามที่พบบ่อย
คำบรรยายช่วยบน TikTok ไหม
ไม่มีงานศึกษาที่เผยแพร่ซึ่งวัดเรื่องนี้ สิ่งที่รู้คือ คำบรรยายช่วยให้ผู้คนเข้าใจและจดจำคำพูด และหลายคนดูโดยปิดเสียงในที่สาธารณะ ลองทดสอบบนบัญชีของคุณเอง
จริงหรือไม่ที่ 85% ของวิดีโอถูกดูโดยไม่มีเสียง
ตัวเลขนั้นมาจากยอดดู Facebook ของผู้เผยแพร่ไม่กี่รายในปี 2016 ซึ่ง Digiday รายงาน ไม่ใช่งานศึกษา และไม่ได้เกี่ยวกับแอปในปัจจุบัน
แหล่งที่มา
- Facebook for Business: ฟีเจอร์ที่อัปเดตสำหรับโฆษณาวิดีโอ (2016)
- StreamingMedia: งานศึกษา Verizon Media และ Publicis (2019)
- 3Play Media: กรณีศึกษา Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: วิดีโอ Facebook ที่ไม่มีเสียง (2016)
- TikTok: เสียงบน TikTok (2021)
อ่านแต่ละหน้าเมื่อ