Adakah sari kata menambah tontonan?
Oleh pembuat Captions Cut. Fakta disemak pada daripada halaman yang disenaraikan di bawah Sumber.
Jawapan ringkas
Sari kata terbukti membantu orang memahami dan mengingati video: kajian semula 2015 mengira lebih 100 kajian yang menunjukkannya. Bagi tontonan dan masa tontonan, buktinya lebih nipis: ujian Meta sendiri pada 2016 mendapati iklan video bersari kata ditonton 12% lebih lama, kajian kes YouTube 2014 mendapati 7.3% lebih banyak tontonan pada video bersari kata, dan tinjauan 2019 mendapati 69% orang menonton tanpa bunyi di tempat awam. Tiada kajian bebas yang mengukur sari kata dan tontonan pada TikTok, Reels atau Shorts.
Bukti, dengan hadnya
| Dapatan | Siapa dan bila | Had |
|---|---|---|
| Iklan video bersari kata ditonton 12% lebih lama secara purata | Meta (Facebook), ujian dalaman, 2016 | Iklan sahaja; tiada kaedah atau sampel diterbitkan |
| 41% iklan video “pada asasnya tidak bermakna tanpa bunyi” | Meta, 2016 | Satu kajian iklan Facebook |
| 69% menonton video tanpa bunyi di tempat awam; 25% secara peribadi | Tinjauan Verizon Media dan Publicis Media terhadap 5,616 orang dewasa A.S., 2019 | Dilaporkan sendiri; dijalankan oleh penjual iklan dan agensi iklan |
| 80% orang yang menggunakan sari kata tidak pekak atau kurang pendengaran | Tinjauan yang sama | Dilaporkan sendiri |
| 7.32% lebih banyak tontonan pada video YouTube bersari kata (13.48% dalam dua minggu pertama) | 3Play Media bersama Discovery Digital Networks, sekitar 2014 | Kajian kes vendor sari kata; fail sari kata tertutup, yang turut membantu carian |
| Sari kata meningkatkan kefahaman, perhatian dan ingatan | Gernsbacher, kajian semula 100+ kajian, 2015 | Kebanyakannya kajian makmal, bilik darjah dan pembelajaran bahasa |
Bunyi dihidupkan, bunyi dimatikan
Kedua-dua tabiat adalah benar. Pada 2016, penerbit memberitahu Digiday bahawa sehingga 85% tontonan video Facebook mereka adalah tanpa bunyi; angka itu mengenai main automatik Facebook sedekad lalu, bukan suapan hari ini. TikTok, yang menugaskan Nielsen pada 2020, melaporkan bahawa 88% penggunanya menyatakan bunyi penting bagi pengalaman itu. Sari kata melayani kedua-duanya: orang yang mematikan bunyi dapat mengikuti, dan orang yang menghidupkannya membaca bersama.
Maksudnya untuk klip anda
- Jangkakan sari kata membantu orang mengikuti dan mengingati apa yang dituturkan; itulah yang ditunjukkan oleh penyelidikan.
- Curigai dakwaan “40% lebih banyak tontonan”: kami tidak dapat menemui sumber utama bagi mana-mana daripadanya.
- Ukur sendiri: siarkan klip yang setanding dengan dan tanpa sari kata dan bandingkan masa tontonan dalam analitik setiap apl.
Cara kami menyemak
Setiap angka dijejaki kepada penerbit asalnya jika masih wujud, dan dibaca pada 22 Oktober 2026. Halaman kajian Verizon Media telah tiada; angkanya diambil daripada laporan StreamingMedia mengenainya. Statistik yang diulang secara meluas yang tidak dapat kami jejaki kepada sumber utama (“80% lebih berkemungkinan menamatkan video”, “40% lebih banyak tontonan”) ditinggalkan.
Soalan
Adakah sari kata membantu pada TikTok?
Tiada kajian yang diterbitkan mengukurnya. Apa yang diketahui: sari kata membantu orang memahami dan mengingati pertuturan, dan ramai orang menonton tanpa bunyi di tempat awam. Ujilah pada akaun anda sendiri.
Adakah benar 85% video ditonton tanpa bunyi?
Angka itu datang daripada tontonan Facebook beberapa penerbit pada 2016, yang dilaporkan oleh Digiday. Ia bukan kajian dan bukan mengenai apl hari ini.
Sumber
- Facebook for Business: ciri dikemas kini untuk iklan video (2016)
- StreamingMedia: kajian Verizon Media dan Publicis (2019)
- 3Play Media: kajian kes Discovery Digital Networks
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: video Facebook tanpa bunyi (2016)
- TikTok: bunyi pada TikTok (2021)
Setiap halaman dibaca pada .
Letakkan sari kata pada video dalam pelayar anda Dapatkan apl iPhone