Altyazılar izlenmeyi artırır mı?
Captions Cut'ın yapımcısı tarafından. Bilgiler, Kaynaklar altında listelenen sayfalardan tarihinde kontrol edilmiştir.
Kısa yanıt
Altyazılar insanların videoyu anlamasına ve hatırlamasına güvenilir şekilde yardımcı olur: 2015 tarihli bir derleme bunu gösteren 100'den fazla araştırma sayıyor. İzlenme ve izlenme süresi konusunda kanıt daha zayıf: Meta'nın kendi 2016 testleri altyazılı video reklamların %12 daha uzun izlendiğini, 2014 tarihli bir YouTube vaka çalışması altyazılı videolarda %7,3 daha fazla izlenme olduğunu, 2019 tarihli bir anket ise insanların %69'unun halka açık yerlerde sesi kapalı izlediğini buldu. Hiçbir bağımsız araştırma TikTok, Reels veya Shorts'ta altyazı ve izlenmeyi ölçmedi.
Kanıtlar, sınırlarıyla birlikte
| Bulgu | Kim ve ne zaman | Sınırlar |
|---|---|---|
| Altyazılı video reklamlar ortalama %12 daha uzun izlendi | Meta (Facebook), dahili testler, 2016 | Yalnızca reklamlar; yöntem veya örneklem yayımlanmadı |
| Video reklamların %41'i “sessiz hâliyle temelde anlamsızdı” | Meta, 2016 | Facebook reklamları üzerine tek bir araştırma |
| İnsanların %69'u halka açık yerlerde videoyu sesi kapalı izliyor; özel yerlerde %25 | Verizon Media ve Publicis Media'nın 5.616 ABD'li yetişkin üzerindeki anketi, 2019 | Kendi beyanına dayalı; bir reklam satıcısı ve bir reklam ajansı tarafından yürütüldü |
| Altyazı kullananların %80'i sağır veya işitme güçlüğü çeken biri değil | Aynı anket | Kendi beyanına dayalı |
| Altyazılı YouTube videolarında %7,32 daha fazla izlenme (ilk iki haftada %13,48) | 3Play Media ile Discovery Digital Networks, yaklaşık 2014 | Bir altyazı sağlayıcısının vaka çalışması; aramaya da yardımcı olan kapalı altyazı dosyaları |
| Altyazılar kavramayı, dikkati ve hafızayı iyileştirir | Gernsbacher, 100'den fazla araştırmanın derlemesi, 2015 | Çoğunlukla laboratuvar, sınıf ve dil öğrenimi araştırmaları |
Ses açık, ses kapalı
Her iki alışkanlık da gerçektir. 2016'da yayıncılar Digiday'e Facebook video izlenmelerinin %85'e varan kısmının sessiz olduğunu söyledi; bu rakam bugünkü akışlar değil, on yıl önceki Facebook otomatik oynatması hakkındadır. TikTok, 2020'de Nielsen'e hazırlattığı çalışmada kullanıcılarının %88'inin sesin deneyim için hayati olduğunu söylediğini bildirdi. Altyazılar ikisine de hizmet eder: sesi kapalı olanlar takip edebilir, açık olanlar ise okuyarak eşlik eder.
Bu, kliplerinizin için ne anlama geliyor
- Altyazıların, insanların söyleneni takip etmesine ve hatırlamasına yardımcı olmasını bekleyin; araştırmanın gösterdiği budur.
- “%40 daha fazla izlenme” iddialarına şüpheyle yaklaşın: hiçbiri için birincil bir kaynak bulamadık.
- Kendi sonuçlarınızı ölçün: altyazılı ve altyazısız karşılaştırılabilir klipler paylaşın ve izlenme süresini her uygulamanın analizinde karşılaştırın.
Nasıl kontrol ettik
Her sayı, hâlâ varsa özgün yayımcısına kadar izlenmiş ve 22 Ekim 2026'da okunmuştur. Verizon Media çalışmasının sayfası kaldırıldı; rakamları StreamingMedia'nın raporundan alınmıştır. Birincil bir kaynağa kadar izleyemediğimiz, yaygın biçimde tekrarlanan istatistikler (“bir videoyu bitirme olasılığı %80 daha yüksek”, “%40 daha fazla izlenme”) dışarıda bırakılmıştır.
Sorular
Altyazılar TikTok'ta işe yarar mı?
Bunu ölçen yayımlanmış bir araştırma yok. Bilinen şu: altyazılar insanların konuşmayı anlamasına ve hatırlamasına yardımcı olur ve birçok kişi halka açık yerlerde sesi kapalı izler. Kendi hesabınızda deneyin.
Videoların %85'inin sessiz izlendiği doğru mu?
Bu rakam, Digiday'in bildirdiği, birkaç yayıncının 2016'daki Facebook izlenmelerinden geliyor. Bir araştırma değildir ve bugünkü uygulamalarla ilgili değildir.
Kaynaklar
- Facebook for Business: video reklamlar için güncellenen özellikler (2016)
- StreamingMedia: Verizon Media ve Publicis araştırması (2019)
- 3Play Media: Discovery Digital Networks vaka çalışması
- Gernsbacher (2015), Video Captions Benefit Everyone
- Digiday: sessiz Facebook videosu (2016)
- TikTok: TikTok'ta ses (2021)
Her sayfa tarihinde okunmuştur.
Tarayıcınızda bir videoya altyazı ekleyin iPhone uygulamasını edinin